2015年，将是国内主题乐园竞争更为激烈的一年。“微信看见了吗？主题酒店太粉嫩了，我一定得去，虽然儿子不是很感兴趣，但是我实在太迷恋哈喽凯蒂了。”小区里尧尧妈的微信不断闪烁着。

2015年1月1日，位于浙江安吉的凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）将正式试开园运营，这是Hello Kitty在日本海外的首个室外大型乐园；而同一天，位于武汉的武汉万达电影乐园也将正式开业，这是全球第一家大型室内电影主题乐园；此外，上海迪斯尼乐园、南京乐天大世界，乌镇“大话西游”影视主题公园，也将在2015年落成开业。而尧尧妈的儿子王尧尧也将迎来男孩子们的乐园——乐高乐园。据悉，世界著名乐高乐园也将落户北京青龙湖。

国内主题公园的建设规模和数量急剧增加，仅长三角就拥有数十家规模不等的主题公园、主题乐园；随着一批带有国际背景的主题乐园项目的开业，长三角、珠三角这些区域主题乐园领域的竞争将更加激烈，而主题乐园行业也将进入3.0时代。

3.0时代：粉丝很重要

离正式开业还有一个月时间，安吉凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）就率先举行了落成仪式，全国政协副主席何厚铧也出席了本次活动。据悉，凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）2015年元旦试开园还将有一系列热闹缤纷的活动。而长三角周边2015年还将陆续开业多家新主题乐园的消息，则对周边各大乐园带来不小的压力。

国内的主题乐园建设从上个世纪90年代开始，大致经历了三个发展阶段：第一阶段，也就是以华侨城为代表的1.0时代，推出的主题乐园以微缩景观为主，例如深圳的锦绣中华、世界之窗，北京的世界公园，长沙的世界之窗等。这些主题公园以浓缩世界各地的人文和自然景观为主，辅以歌舞表演，提供的是相对单一的参观游览。

第二阶段，大致从新世纪开始，全国各地开始兴建各种娱乐型的主题乐园，这些主题乐园纷纷从国外引进各种大中型的娱乐设施，让游客入园后可以体验各种游乐设备和3D电影的特殊视听效果，游客的参与性更强，这个阶段被称为主题乐园的2.0时代。代表性的主题乐园有深圳的欢乐谷，常州的中华环球恐龙城、嬉戏谷，广州的长隆欢乐世界等。

和2.0时代的主题乐园相比，3.0时代的主题乐园更强调主题性和文化性，除了主题乐园必备的各种大型游乐设施，他们的主题性更加鲜明，与此同时，他们更加关注与粉丝的互动。

因此，紧扣Hello Kitty和小伙伴的文化主题，由上海银润控股（集团）有限公司与日本三丽鸥株式会社以品牌合作的方式构建的凯蒂猫家园（Hello Kitty Park），规划了园内的六大主题区域：友谊广场、欢乐港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国、凯蒂猫小院。每个区域都有主题人物、主题景观、剧场演艺、互动体验、游乐设施和餐饮、商铺。

核心竞争力仍需全面升级

据悉，在一个总人口不到600万的常州，就已经开业了三家不同主题的主题乐园，分别是中华环球恐龙城、嬉戏谷和淹城水世界乐园，除了中华环球恐龙城略有盈利外，其他几家并不赚钱，而在距离不远的无锡、苏州和上海也都有若干家不同形式的主题乐园。

主题公园的高速发展也带来了很多问题，例如，目前国内的主题公园中，80%的项目是赔本或者是不赚钱的，只有20%的项目赚钱。“主题公园属于重资产产业，前期投资大，运营成本高，成本回收周期长，如果前期定位不准确，建设起点低，运营水平不高的话，就很容易亏本。”中国航空规划建设发展公司咨询院副院长陈阳表示。

而进入3.0时代后，我国的大型主题公园在开发建设上集中呈现：主题缺乏鲜明特色，同质化严重，娱乐形式缺乏创新，体验性产品缺乏等问题，这导致很多大型主题公园出现游客数量逐渐减少，客源不足的问题。

因此，3.0时代的主题乐园，应更突出主题的鲜明性和粉丝文化，以凯蒂猫家园（Hello Kitty Park）为例，家园主题锁定时尚明星Hello Kitty和她的小伙伴们，这一风靡全球的卡通明星吸引着无数的小女孩，成为她们成长过程中的贴心朋友。

在浙江银润天使乐园管理有限公司市场总监夏小钰看来，主题乐园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它最大的特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕主题来营造游乐的内容和形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被和游乐项目都为主题服务，一个具有深刻文化内涵的主题选定是关键。同时，也是影响旅游者娱乐休闲选择方向的基本魅力所在。

事实上，很多主题乐园都是围绕着粉丝文化而营销的。像尧尧妈这样的Hello Kitty迷实际上在中国也有很多。“Hello Kitty出生地是英国，A型血，有自己的双胞胎妹妹和爸爸妈妈，还有男朋友，体重相当于三个苹果……”说起Hello Kitty的身世80后的年轻妈妈尧尧妈如数家珍。

“事实上，很多粉丝去了主题乐园就是冲着儿时的梦想的形象去的，而不是冲着游乐设施去的。”营销策划专家李志起对《中国经营报》记者说，“所谓粉丝就是追逐者，因此，3.0时代的主题乐园应该围绕如何追逐。粉丝们会追逐偶像的生活方式、偶像的穿着，偶像的一切一切。到了主题乐园就应该实现粉丝们的梦想，比如跟自己的偶像和追逐的对象呆在一起、合影、甚至生活。这就是为什么迪斯尼主题乐园的早餐价格不菲，但必须带小朋友去吃的原因，因为只有在那里才能跟米老鼠等动画形象照相合影，握手拥抱。”